小米、淘宝、亚马逊...左右巨头们选择域名的因素有哪些?

2018-11-5 18:59:01

近日我在微博上看到有网友发出来这样一段话:域名是否越短越好?我以为不然,域名应该和企业、公司契合度越高才是越好。比如:weibo.com从契合度来说就高于WB.com;同样的taobao.com契合度也高于tb.com......当然了,如果你的公司名称叫做“天下无敌兵马大元帅”,你就别想契合度这件事了~



是不是觉得说得句句在理?其实.....我也是这么觉得的!


其实内心一直有个神之迷思——究竟怎样的域名才算与企业品牌契合度高?或者我们换句话说,企业为什么会选择这个域名,是什么因素左右了他们的选择?


1、品牌的名称:

买域名

你的企业叫什么,这是创业者一开始就要想好的问题,就像雷军说的:一开始就要有个好名字。然而雷军又说了:这个名字一定要有域名!雷军这两句话很好地诠释了“域名和品牌契合度”的重要性,所以小米一开始用的就是双拼域名xiaomi.com,后来又买了更为简短的“米”单拼Mi.com。



取名字、买域名,这是一个企业成立初期就要考虑清楚并且要做好的事情,尤其是在互联网、移动互联网时代,你想要用户记住你的品牌,不仅名字要取得好,域名也要买得好,让人一下子就记住你,这就需要一个和企业品牌契合度高的域名。你用一个和你的品牌名称完全不搭边的域名去建站、去做宣传,别人能把这个域名和你的品牌联系起来才怪呢!


2、地域、语言的差异:


除了品牌名称之外,域名与品牌契合度还受地域文化(或者说语言差异)这个因素左右,为什么这么说呢?


在中国,我们习惯输入汉语拼音,再不济也是更为习惯输入数字,以及一些简单易懂好输入的英文,所以你会发现,国内很多企业都倾向于选择和自己名称对应的拼音域名,如:百度baidu.com、淘宝taobao.com、美丽说meilishuo.com,甚至是乐视Le.com、陆金所LU.com也都是选择了符合自己名称的短字符单拼。



至于其他的,比较容易让人记住的要么是产品名气大、用户数量多;要么是使用的域名足够有创意,比如:腾讯的QQ.com、唯品会的Vip.com、天猫的Tmall.com。至于数字域名,自然还是越短越好,越有记忆规律越好!


相反的,国外很多人都习惯使用英文单词,因此英文单词类域名在国外深受投资人以及企业的青睐,他们在考虑“域名与品牌契合度”的同时,更多的是结合他们的语言习惯去选择使用什么样的域名。


3、不同用户的口味:


想要提高域名与品牌的契合度还有一个影响因素,那就是用户的口味。这一点在很多跨国企业身上能深刻感受到,举个例子——亚马逊。



亚马逊的品牌名称是Amazon,其国际网站使用的域名是Amazon.com,中国官网启用的域名则是Amazon.cn。虽然Amazon这几个英文字母对于习惯拼音的国人来说也没有太难,但说实话很多人并不愿意去记忆这样的域名。


所以亚马逊的解决办法是:买了域名Z.cn跳转亚马逊中国官网Amazon.cn。一个字符简单粗暴、好记容易输入。另一个巨头谷歌也曾这么干过,谷歌国际网站启用Google.com,而之前进入中国市场之后还启用了G.cn。针对不同地区用户选择不同的域名,这也是提高域名与品牌契合度的一个妙招。

卖域名

总结:


除了前面提到的三点之外,也许还有其他的因素能左右企业对域名的选择。并且,每个企业选择域名时所考虑到的层次不一样,需求不一样,导致结果不一样!


或许正如微博上那位网友所说:短,其实不是评判一个域名和品牌契合度的唯一标准,淘宝选择taobao.com、微博选择weibo.com、亚马逊启用Z.cn、谷歌启用G.cn...这些都是他们在综合考量了“名称、用户、地域文化”等多方面因素之后所做的决定。


当然,以上所讲仅为个人观点,如有说的不好的还请见谅!

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